新基建背景下施工企业精准营销的数字化转型路径

摘要

新基建背景下，施工企业面临着市场环境变化快、客户个性化需求日益凸显和新技术（包括但不限于数字化技术）高度渗透等问题，需要实现营销的精准化，从而提升自身的竞争优势。因此，本文围绕施工企业数字化转型对精准化营销的影响以及施工企业营销现状和数字化转型中存在的主要问题进行展开研究，研究包括施工企业传统营销模式效率低下、无法实现精准化的数据分析与挖掘、信息数字化技术落后于社会发展等方面的内容，并着重分析数字化营销的概念及构建方式，提出施工企业需要通过建立基于数字化营销和BIM（建筑信息模型）、物联网、大数据与人工智能等信息技术的应用体系，达到精准化满足市场需求、提升营销策略动态调整的能力以及对于客户关系管理全生命周期处理的要求。此外，通过引入数字化转型人才、实现数据治理和重视组织文化环境建设，最终形成数字化转型的动力机制，提出施工企业的数字化转型助力企业营销精准，以帮助企业缩短市场的反应时间，降低成本、增强客户忠诚度、创造新的价值等。本文为施工企业提供实施数字化转型的指导参考，并为行业未来在数字化环境下持续生存和发展提供了理论依据和引导。